Hierbij staat één belangrijk motto centraal: Design-Smart

Design-Smart wil zeggen dat alles dusdanig ontworpen wordt, dat zelfs eetkamertafels niet zichtbaar demontabel zijn.
Hierdoor past het geheel in een relatief kleine verpakking, terwijl uitstraling en kwaliteit volledig behouden blijven.
Design-Smart geeft winst in opslag en logistiek zonder concessies te doen in kwaliteit en uitstraling.

Cradle to Cradle: Natuurlijk zijn alle gekozen materialen in de ontwerpen volledig recyclebaar.